Jak funguje RTB reklama? Kompletní průvodce pro laiky i pokročilé

RTB, neboli Real-Time Bidding, je technologie, která zásadně změnila způsob, jak se nakupuje digitální reklama. Pokud si pod pojmem „RTB reklama“ představíte aukci bannerů, která probíhá během milisekund, jste na správné cestě. Tento článek vás provede fungováním RTB krok za krokem a vysvětí, proč je dnes RTB tak silným nástrojem nejen pro velké značky, ale i pro středně velké e-shopy a firmy.

⚖️ Co je RTB reklama?

RTB (Real-Time Bidding) je automatizovaný způsob nákupu online reklamy, při kterém se o zobrazení reklamy rozhoduje v reálném čase formou aukce. Vše probíhá během zlomku sekundy.

Příklad: Uživatel přijde na zpravodajský web. Tento web (publisher) přes SSP (Supply-Side Platformu) nabídne zobrazení reklamy k prodeji. DSP (Demand-Side Platforma), která obsluhuje různé inzerenty, dostane informaci o uživateli a rozhodne, jestli a kolik za jeho zobrazení nabídne. Kdo dá nejvíc (v aukci), ten reklamu zobrazí.

🌟 Jak RTB funguje: krok za krokem

1. Uživatel navštíví web

Například článek na webu o sportu. Web obsahuje reklamní plochy.

2. Web zašle žádost o reklamu do ad exchange

SSP pošle informace o reklamní ploše + o uživateli (např. lokalita, zařízení, čas, chování, cookies, 1st party data) do aukční burzy (Ad Exchange).

3. Proběhnou aukce mezi inzerenty

DSP systémy (např. Criteo, RTB House) se rozhodnou, jestli a za kolik chtějí uživateli zobrazit reklamu.

4. Nejvyšší nabídka vyhrává

Vítězá reklama se doručí do prohlížeče uživatele. Celý proces trvá cca 100 ms.

5. Reklama se zobrazí, data se zaznamenají

Zaznamená se zobrazení, případně kliknutí, prokliky a konverze. Tato data se využívají pro další optimalizaci.

🤖 Kdo hraje jakou roli v RTB ekosystému?

• Uživatel – navštíví web, kde je reklamní plocha

• Publisher – provozovatel webu (např. zpravodajský portál)

• SSP (Supply-Side Platform) – systém, který prodává reklamní prostor

• Ad Exchange – aukční burza, kde probíhá RTB

• DSP (Demand-Side Platform) – systém, který nakupuje reklamu (např. Criteo, RTB House)

• Inzerent – firma, která chce oslovit své publikum

🚀 Proč je RTB jinde než klasický nákup reklamy

🧠 RTB a umělá inteligence: dvojice budoucnosti

Moderní RTB systémy jako RTB House fungují na bázi deep learningu. Nejde jen o jednoduché pravidlové algoritmy, ale o komplexní modely, které se neustále učí a předpovědají:

• kdo s největší pravděpodobností klikne

• kdy je ideální čas na zobrazení

• která kreativa funguje nejlépe

AI pomáhá vyhodnotit miliony kombinací a v reálném čase upravovat strategii.

❓ Časté dotazy

RTB jen pro velké rozpočty?

Ne. S RTB lze pracovat efektivně i s rozpočty od nižších desetitisíců měěsíčně, pokud máte smysluplné publikum.

Jak to funguje bez cookies?

Moderní RTB systémy umí pracovat s 1st party daty, kontextem a predikcemi pomocí AI. Cookies nejsou podmínkou.

Je RTB jen remarketing?

Ne. RTB zahrnuje prospecting (noví uživatelé), cross-selling, dynamický branding atd.

Nespotřebuje to rozpočet bez efektu?

Správně nastavené RTB kampaně mají špičkový poměr cena/výkon. Měl by je ale spravovat odborný partner.

✅ Shrnutí: Proč RTB dává smysl dnes

• RTB umí zásobit vaši značku přesně těmi uživateli, kteří mají nejvyšší potenciál k nákupu

• Výkonnostně drtí klasický display

• V kombinaci s PPC a social tvoří velmi silný full-funnel marketing

• Je připravený na cookieless dobu

Chcete vědět, jestli se RTB hodí právě pro vaši firmu? Ozvěte se nám a zjistíme to společně.

📖 Glosář pojmů

RTB (Real-Time Bidding) – Automatizovaná aukce reklamního prostoru v reálném čase.

DSP (Demand-Side Platform) – Platforma pro inzerenty, která umožňuje nákup reklamy přes RTB.

SSP (Supply-Side Platform) – Platforma pro vydavatele webů, která prodává jejich reklamní plochy.

Ad Exchange – Aukční burza, kde se potkávají SSP a DSP a probíhá samotná aukce.

1st party data – Data, která si firma sbírá sama (např. e-mailová databáze, chování na vlastním webu).

Contextual targeting – Cílení reklamy podle obsahu stránky, nikoli podle uživatele.

Lookalike audience – Cílová skupina podobná vašim existujícím zákazníkům.

Brand safety – Opatření zajišťující, že se vaše reklama nezobrazí na nevhodným nebo škodlivým obsahu.

Cookieless – Stav, kdy systémy nemohou používat cookies třetích stran pro sledování uživatelů.